Вопрос / Ответ

Наиболее интересные вопросы и ответы экспертов по темам: интернет-маркетинг, продвижение сайта своими руками, эффективность контекстной рекламы, внутренняя и внешняя оптимизации сайта, поведенческие факторы, SEO-аналитика, аудит (технические и маркетинговый). Вы можете задать интересующий вас вопрос в бесплатном или приоритетном порядке и получить ответ SEO-специалиста на него.

Михаил
Зачем нужно делать переход с http на https?
ЛЁД digital
Для любого коммерческого сайта это уже несколько лет считается негласным правилом. Несмотря на то, что сайт может спокойно работать и без https, после перехода он лучше воспринимается поисковиками и вызывает больше доверия у пользователей.

Google маркирует http-сайты все как небезопасные, поскольку их протокол не защищает данные пользователей. Представители Гугл открыто заявляют, что ранжирование таких сайтов будет хуже. Яндекс предупредил, что в скором времени тоже будет обращать внимание на сертификаты ресурсов.

Маловероятно, что кто-то захочет проводить оплату с карты на сайте, который не защищен от кражи личных данных.

Читать полностью

Виктор
01.04.20
Как переходить на HTTPS?
ЛЁД digital
Процедура несложная. После нее сайт сразу будет отображаться с новым адресом, не требуется ждать делегирования.

Пошаговая инструкция выглядит так:

  • Купить SSL сертификат (или использовать бесплатный, предоставленный хостером).
  • Установить его на свой домен.
  • Перевести с http на https все адреса страниц на сайте (некоторые хостеры делают это автоматически и бесплатно).
Читать полностью

Семен
Не потеряет ли сайт позиции в поисковых ресурсах при переходе на HTTPS?
ЛЁД digital
Небольшая просадка возможна, но потери не превысят 15%, если переезд проведен по всем правилам.

Спад будет ощущаться на протяжении нескольких обновлений, однако постепенно позиции не только вернутся, но и станут выше. В Google на это уходит 5-8 дней, в Яндексе до нескольких недель.

Читать полностью

Алексей
Какие дальнейшие действия после перехода ссылок на HTTPS?
ЛЁД digital
Для начала нужно прописать редиректы 301 для всех размещенных на ресурсе страниц. Так поисковики поймут, что страницы не пропали, а просто сменили адрес.

Затем нужно внести поправки в файл robots.txt — там должен стоять правильный хост и прописан путь к динамической карте. Файл придется менять вручную несмотря на то, что редирект 301 сам покажет новые адреса поисковым машинам. Установив редиректы для основного зеркала на сайте, следует исправить robots.txt — прописать в нем домены с https.

Читать полностью

Петр
Какие бывают сертификаты SSL и как выбрать правильный?
ЛЁД digital
Используют три основных вида сертификатов в зависимости от потребностей
  • EV (с расширенной проверкой). Применяется популярными сайтами — банковскими ресурсами, популярными соцсетями, магазинами. Максимальная надежность.
  • OV (с подтверждением организации и домена). Используется государственными учреждениями и прочими сайтами, подразумевающими сбор персональных данных.
  • DV (с подтверждением только домена). Подходит для любых сайтов, в том числе не связанных с электронной коммерцией. Прост и доступен в установке.
Читать полностью

Олег
Что входит в план работ по SEO, когда первичная оптимизация уже проведена?
ЛЁД digital
Оптимизация никогда не заканчивается, поскольку включает в себя шаги, которые нужно производить друг за другом на регулярной основе. Это цикличный процесс.

Вот этапы, входящие в постоянное продвижение ресурса:

  • Сбор семантики (тематических запросов).
  • Корректировка структуры сайта (создание новых страниц, перелинковка).
    Внутренняя оптимизация (индексация в поисковых системах, устранение дублей, редактирование текстов).
  • Внешняя оптимизация (ссылочная база, анализ конкурентов).
  • Аудит поведенческих факторов (конверсия, запросы, точки выхода).
  • Аналитика и планирование. На этом этапе составляется список работ по СЕО, которые нужно провести, чтобы добиться еще более хороших результатов.

Рекомендуется обращаться к специалистам, которые знают все нюансы ранжирования в Яндекс и Гугл, понимают механизмы их работы, знают, как улучшить позиции — и соответственно, повысить посещаемость сайта.

Читать полностью

Константин
Входит ли в разработку нового сайта базовая оптимизация и технический аудит?
ЛЁД digital
Это зависит от того, что прописано в договоре, заключаемом для оказания услуг. В него входит подробное техническое задание, каждый пункт которого может быть отдельно согласован между нами и клиентом.

Технический аудит сайта — это анализ количества и качества внешних ссылок, проверка мета-тегов, сравнение числа релевантных страниц с сайтами конкурентов, диагностика количества ранжируемых страниц.

Базовая оптимизация сайта в основном касается исправления ошибок, обнаруженных в процессе аудита, и принятия основных мер для поднятия позиций ресурса в поисковиках. К таким мерам относится, например, составление грамотной структуры или перевод сайта на https.

Читать полностью

Василий
Как увеличить число запросов, выводящих на сайт?
ЛЁД digital
Сделать это несложно: создается раздел услуг, в котором размещаются отдельные страницы по разным категориям.

Например, если ваша компания занимается доставкой цветов по Москве и Подмосковью, то разбивка может быть следующей:

  • по городам Московской области;
  • по районам Москвы;
  • по типу и стилистике букетов (корзинка, свадебный и др.);
  • по доступным для заказа цветам...

Разбивка запросов по группам и видам поможет сразу же сформировать хорошую свежую структуру, по которой будет легко отслеживать спрос по определенным критериям. Помимо ручной разбивки, можно использовать специальные сервисы-кластеризаторы.

Читать полностью

Глеб
Что представляет собой внутренняя оптимизация?
ЛЁД digital
В процессе работы по SEO сайт оптимизируется под несколько основных запросов, но изначально он не находится по ним на первой странице выдачи.

Для того, чтобы его туда вывести, нужна внутренняя оптимизация — исправление ошибок и недочетов непосредственно на сайте. Проводится проверка продвигаемых страниц на их соответствие ключевым требованиям раскрутки в интернете.

Если даже на первый взгляд все работы завершены, задача оптимизатора — продолжить искать идеальную комбинацию внутренних факторов. Иногда достаточно внести незначительные корректировки, чтобы ресурс взлетел по позициям.

Чтобы сэкономить время и средства, рекомендуется заказывать составление плана работ по СЕО у профессионалов. Наши оптимизаторы прорабатывают каждый этап продвижения и делают это циклично, не останавливаясь на достигнутом.

Читать полностью

Андрей
Что такое стратегия поискового продвижения сайта?
ЛЁД digital
Это понятие включает в себя несколько видов работ
  • Сбор семантического ядра, анализ конкурентов. При необходимости — модификация ядра запросов, чтобы оно было более полным.
  • Анализ основных источников трафика.
  • Составление плана продвижения в топ.
  • Формирование основных задач: комплексная работа с семантикой, контентом и ссылочной массой.
  • Оценка конкурентных преимуществ компании и выявление ее особенностей, на основе которых можно составить УТП.

На основе созданной стратегии оптимизации проводится аудит сайта, позволяющий выявить все недочеты, связанные с SEO. Аудит должны проводить специалисты, которые точно знают, на что обращать внимание при проверке.

Читать полностью

Игорь
На какие ключевые моменты нужно обращать внимание при разработке стратегии продвижения в поисковиках?
ЛЁД digital
Для эффективного результата рекомендуется заниматься планированием не самостоятельно, а заказать услугу у профессиональных оптимизаторов.

Дело в том, что требуется полноценный анализ конкурентов и репрезентативная семантика. Примеры показателей, которые играют роль для сео продвижения в Яндексе и Google:

  • Наличие и объем ошибок, требующих устранения.
  • Сравнение с конкурентами по трафику и определение его основных источников.
  • Оптимизация всех страниц на интернет-сайте. К каждой страничке нужно подобрать правильные целевые запросы, составить title, оптимизировать код, корректно использовать важные для SEO теги.
  • Определить и грамотно раскрыть на сайте потребности целевой аудитории.
  • В части случаев нужно внедрять теговые страницы под низкочастотные запросы.
  • Разделить посадочные страницы по категориям — например, товарные запросы, отзывы и т.д.
  • Произвести техническую оптимизацию вёрстки значимых страниц.
  • Повысить уникальность всего текстового контента на сайте.
  • Перевести ресурс на HTTPS, если это еще не сделано.
  • Вручную проверить качество оптимизации для ключевых продвигаемых страниц.
Читать полностью

Геннадий
Зависит ли выбор стратегии от типа сайта?
ЛЁД digital
Разумеется. Есть три основных вида стратегий, которые различаются входящими в них методами и итоговой ценой работ.

Например, в случае с новыми, еще не продвигавшимися ресурсами, удобно сразу проектировать структуру исходя из семантического ядра с учетом тонкостей работы CMS и других нюансов.

Если сайт еще не продвигался, но сам по себе не новый, то он уже имеет в сети некоторую репутацию, ссылочную массу. Лучше всего начинать продвигать его по высокочастотным запросам.

Ресурсы, которые уже пытались продвигаться, но неуспешно, нуждаются в глубокой аналитике и выявлении ошибок. Нужно понять, в чем заключались ошибки предыдущих оптимизаторов.

Кроме того, проработка стратегии зависит от десятков факторов — начиная качеством проработки контента и заканчивая уровнем технической оптимизации, а также региона. Следовательно, в каждом случае будет конкретный план раскрутки, составить который — задача оптимизатора.

Читать полностью

Радик
Какие сложности могут ожидать при SEO продвижении двух тем на одном и том же ресурсе?
ЛЁД digital
Главная среди них — если поисковики классифицировали проект как относящийся к конкретной теме, то по запросам из другой тематики он будет ранжироваться плохо.

Наработанные показатели по поведенческим факторам и ссылкам будут только мешать при пересечении запросов с документами.

Поведенческие факторы на таких сайтах обычно имеют невысокие показатели. В результате будет либо хуже продвигаться весь сайт, либо будет на приемлемом уровне ранжироваться только та тематика, по которой поведенческие факторы лучше. Тяжело удовлетворить потребности пользователя и необходимо учесть массу факторов, связанных с пересечением тем.

Читать полностью

Радик
Значит положительный результат невозможен?
ЛЁД digital
Возможен. Есть масса примеров успешных кейсов.

Но есть одно условие раскрутки: тематики должны пересекаться, предоставлять возможность для эффективного совмещения. Хотя в большинстве случаев лучше все же выделить под разные темы разные домены. Если такого желания нет, то можно:

  • отыскать проект, который успешно практикует совмещение, изучить его данные;
  • создать в сети небольшой сайт или заглушку под дополнительное направление;
  • сделать попытку оптимизации на основном сайте раздела с новой темой, дождаться индексации.

Затем сделать выводы о результатах - если материалы из раздела не появятся в топ-100 выдачи, то лучше вкладывать силы в развитие нового ресурса. Если же направление покажет хорошие результаты, то можно пробовать совмещение.

Читать полностью

Федор
С чего начать продвижение двух тем на сайте?
ЛЁД digital
Рекомендуется сначала заняться поиском успешных конкурентов по смежным темам.

Для этого нужно собрать семантику по интересующим направлениям, отдельно по каждой тематике сформировать список основных конкурентов, а затем составить пересечение между двумя перечнями выданных доменов. Если найдено хотя бы два-три пересечения, то это доказывает, что положительный результат возможен, и пора приступать к работе.

Первые шаги в этом направлении описаны в предыдущем вопросе. Следует учесть, что к такому выходу прибегают лишь в крайних случаях, а в большинстве других эффективнее будет раскрутка нового ресурса с нуля.

Читать полностью

Данил
Как быть, если тематики разные и не пересекаются между собой?
ЛЁД digital
В идеале создать под них разные сайты, это в любом случае покажет более хорошие результаты.

Но если компания действительно занимается всеми рассматриваемыми услугами, то простейшим вариантом будут поддомены. На главной странице — описание бизнеса, список предоставляемых услуг и ссылки на поддомены, посвященные этим услугам.

Другой вариант — сделать меню с функционалом для перемещения между разделами. Главное, чтобы пользователю было удобно и интересно, и чтобы он не запутался — тогда поведенческие факторы будут хорошими и ранжирование пойдет проще, так как сегодня на эти факторы смотрят все поисковики.

Читать полностью

Павел
Есть ли разница, продвигать молодой сайт или имеющийся?
ЛЁД digital
Есть. Там и там наблюдаются свои сложности.

При добавлении новой тематики на уже раскрученный ресурс возникают сложности с восприятием ее поисковыми системами. Что касается молодых сайтов, то даже стратегия вывода в топ по одному направлению включает проработку следующих нюансов:

  • Трудность прогнозирования результатов. SEO-специалисту трудно с ходу оценить успешность стратегии конкурентов; нужно с нуля прорабатывать внутреннюю оптимизацию, учитывать поведенческие и ссылочные факторы. Зачастую приходится принимать неожиданные и интуитивные решения. Поэтому дать точный прогноз по результатам не представляется возможным.
  • Необходимость качественной внутренней оптимизации. Стандартных методов с обеспечением большого количества ссылок в этой ситуации недостаточно.
  • План продвижения сайта занимает много времени. В отдельных случаях на достижение топа выдачи уходит до 10 месяцев. Хорошим сроком считается три месяца, хотя это еще не значит, что ресурс станет лидером в своей отрасли в интернете.

Все перечисленные моменты умножаются вдвое (для каждой темы). Но при желании и должном профессионализме нет ничего невозможного. Главное, вовремя обратиться к специалистам-оптимизаторам и маркетологам, которые в курсе всех действующих тенденций, свежих способов и каналов раскрутки двух тем на сайте.

Читать полностью

Руслан
Почему крупные бренды, такие как Samsung или LG, часто выступают против использования их названий в доменах других сайтов?
ЛЁД digital
Это объясняется тем, что пользователи могут спутать названия и подумать, что находятся на официальном сайте компании.

Известно довольно много случаев, когда бренды судились с владельцами сайтов, хотя чаще всего, конечно, дело ограничивается предупреждением. Правообладателям торговых знаков не нравится, что при помощи их названия кто-то другой будет привлекать на сайт клиентов и получать выгоду. Суд при этом учитывает графическое сходство, то есть похожесть написания домена и названия бренда. В результате судебных процессов присуждались штрафы в размере в среднем 10 000 рублей.

Читать полностью

Станислав
Что еще учитывать при продвижении домена для монобрендового интернет магазина?
ЛЁД digital
Главный акцент должен стоять на продвижении запросов, включающих в себя наименование марки.

Важно учитывать, что для одного и того же бренда пользователи могут использовать порой до пяти-шести вариаций написания.

Подбирать нужно не только коммерческие («купить холодильник самсунг»), но и информационные запросы («как выбрать холодильник»). Такой метод поможет увеличить продажи и повысить популярность самого бренда.

Продвижение монобрендового магазина обычно несколько сложнее, чем обычного, особенно в современных условиях конкурентного рынка, а также с учетом непредсказуемых поисковых алгоритмов.

Читать полностью

Михаил
Какая поисковая система лучше работает с доменами для интернет-магазина одного бренда?
ЛЁД digital
Наилучших результатов удается достичь в поисковике Google.

При грамотном продвижении сайт уверенно занимает свое место в выдаче по коммерческим запросам. Однако первые места всегда заняты официальными сайтами или крупными агрегаторами.

Перед выбором домена необходимо проверить, не блокируют ли его поисковые системы. Зачастую вполне удачное название по этой причине не появляется в выдаче. Решить такую проблему проще с Яндексом, договорившись со службой поддержки. Также по мере роста популярности сайт может разблокироваться сам, хотя понятно, что продвижение будет идти значительно дольше.

Читать полностью

Алексей
Как работать с региональными зонами?
ЛЁД digital
Встречается очень много запросов с упоминанием марки и названием города.

Необходимо разработать под них региональные ссылки, они быстро привлекут трафик и продемонстрируют хороший рост. В остальном же продвижение начинается с того же, что и в случае с обычным магазином — конкурентный анализ, составление стратегии.

Для мелкого бизнеса успешно начать продвижение несколько сложнее, особенно если есть ограничения по финансам. Однако безвыходных ситуаций нет, всегда можно найти удачные ходы, которые помогут раскрутке в поисковиках — для этого нужно внимательно изучить сайты конкурентов, выявить их слабые и сильные стороны.

Читать полностью

Иван
Как повысить процент конверсии в переходы?
ЛЁД digital
Нужно прописать сниппеты, настроить микроразметку, чтобы CTR на выдаче была наибольшей.

Показы по брендовым запросам — очень целевые, и к ним нужен особый подход. Кроме того, есть вариант создать проект, работающий сразу с несколькими брендами. Видимость таких ресурсов лучше, поскольку они хорошо ранжируются по общим тематическим запросам.

Факторы, влияющие на конверсию на сайте:

  • уникальное торговое предложение;
  • контрастный дизайн с четким выделением важных зон;
  • наличие конверсионных кнопок или форм в начале страницы;
  • удобная навигация;
  • наличие персонализации;
  • разнообразный контент — текст, фото, видео, трехмерные модели.

Все это способствует повышению желания пользователя совершить целевое действие.

Читать полностью

Константин
07.04.20
Каким должен быть монобрендовый интернет-магазин?
ЛЁД digital
Выбрать для магазина одного бренда домен — только половина дела.

Чтобы сайт был востребован среди пользователей, он должен отвечать таким критериям:

  • Рассказать пользователю о предназначении компании и о том, какую пользу принесет ему этот ресурс.
  • Уделить внимание информационному блоку, рассказывающему о самом бренде и его преимуществах.
  • Не обещать больше, чем можете выполнить. Лучше обещать меньше, а делать больше — тогда лояльность клиентов взлетает до небес.
  • Определить целевую аудиторию и четко придерживаться ее потребностей.
  • Придумывать качественный контент как для самого сайта и его блога, так и для сопутствующих аккаунтов в социальных сетях.

Отстраивайтесь от конкурентов, тогда, какой бы домен вы ни зарегистрировали, сайт будет работать и приводить клиентов.

Читать полностью

Задать вопрос
Оставьте свои контактные данные и мы сможем

ответить на Ваш вопрос по почте
Есть проект для нас? Давайте обсудим!

Менеджер по работе с клиентами
Алексей
Рекомендованные услуги
Продвижение бренда в Instagram
Услуги маркетингового продвижения личного бренда или бренда компании в социальной сети грамотно и эффективно. Опыт работы с разными нишами рынка. Заказывайте рекламу бренда у профессионалов своего дела.
Срок работ: от 2-х недель
Цена услуги: от 20 000 руб.
Видеосъёмка для Инстаграм
Профессиональные операторы проведут видеосъёмку для Instagram вашего товара или услуги с наиболее выгодных ракурсов. Продающие качественные видео в едином стиле. Оборудованная студия в Москве. Отличные цены! Звоните или оставляйте заявку на сайте.
Срок работ: от 5 рабочих дней
Цена услуги: от 15 000 рублей
Создание сайта под ключ
Мы разработаем дизайн страниц, напишем программный код, наполним контентом все административные страницы и разместим сайт в интернете. Каждый сайт мы создаём под конкретные задачи и с учётом специфики именно вашего бизнеса
Срок работ: от 2-х недель
Цена услуги: от 15 000 рублей
Команда, которая будет работать с вами

Успех любого предприятия можно в конечном счете оценивать по трем критериям: люди, продукты, прибыль. Но несмотря на важность всех критериев, на первом месте всегда будут оставаться люди. Если у вас нет слаженной и надежной команды, то из других факторов уже мало, что удастся сложить. У нас такая команда имеется, все наши сотрудники — это компетентные профессионалы, которые посвятили любимому делу ни один год. Верстальщики — всегда пишут идеальный код, сеошники — не пропускают ни одного ключа, а копирайтеры не допускают ни одной опечатки.

Никита
Ведущий таргетолог
Михаил
Руководитель отдела контент-маркетинга
Надежда
Копирайтер
Екатерина
Контент-менеджер
Полина
Ведущий таргетолог
Ирина
Руководитель отдела по работе с клиентами
Клавдий III
Сергей
Ведущий проект-менеджер
Алексей
Менеджер по работе с клиентами
Дмитрий
Ведущий аналитик
Сергей
Руководитель отдела продаж
Анастасия
SEO-специалист
Дмитрий
Менеджер отдела продаж
Елизавета
Контент-менеджер
Елена
Дизайнер
Артур
Дизайнер сайтов
Мади
Программист
Николай
Программист Bitrix
Михаил
Менеджер по работе с клиентами
Екатерина
Менеджер отдела продаж